2025年6月5日，全球美妆巨头欧莱雅集团与京东宣布深化合作，并于第三届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称“碳中和博览会”）欧莱雅展台签署可持续战略合作协议。双方将着力构建繁荣的可持续消费生态，并探索创新公益模式，推动行业迈向高质量、价值驱动的可持续增长。欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜（JeeSeon PARK）与京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人尔丁代表双方签署合作协议。法国驻上海副总领事柯柏睿（David KIBLER）、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆、上海市商务委员会二级巡视员汤超、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、上海市消费者权益保护基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明（Dhimoy ROY）共同出席并见证本次仪式。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“秀木成林，万木成森。欧莱雅始终秉持开放共赢理念，通过‘齐心’深化与生态圈上下游伙伴的协同，邀请更多‘明天合伙人’加入这场‘有燎原，无终点’的可持续马拉松。此次与京东集团开展的全新可持续战略合作便是有力佐证之一。我们非常重视并期待通过此次合作，协同京东的平台影响力与消费者链接的能力，以‘筑路径’先行，构建美妆行业可持续消费范式；以‘传爱心’接续，弥合乡村数字鸿沟；以‘育青才’展望，浇灌明日希望之苗，传递更普惠的可持续价值观，构建繁荣的可持续消费生态。”
筑路径——推出京东首个美妆可持续消费激励计划
欧莱雅将联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划。该行动源于一项关键洞察：尽管许多消费者认同可持续理念，但在实际行动中仍存在“Say-do-gap（言行差距）”。为弥合这一差距，双方将通过“建立标识-积分激励-定期互动”三部曲，进一步加强消费者在电商平台的美妆可持续消费体验，培养绿色消费习惯，助力行业绿色消费转型。
作为行动基石，欧莱雅与京东是计划率先在美妆行业内建立京东首个“美妆环境友好产品”标识，涵盖绿色包装、绿色制造等来自国内外的标准及体系。消费者在京东选购美妆产品时，可通过标识逐步形成对环境友好产品的认知。未来，通过购买拥有标识的美妆产品、选择无礼盒包装或参与空瓶回收等可持续行为，消费者可获得青绿专属积分用于权益兑换。依托京东“青绿计划”扩大覆盖，该激励机制将促进消费者行为转化，成为探索如何有效引导美妆可持续消费行为的关键尝试。后续，双方还将联合打造“青绿集团日”可持续消费系列活动，推动绿色消费理念破圈。
京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人尔丁表示：“作为一家大型零售企业，京东始终将绿色理念融入发展基因。我们非常开心与欧莱雅达成战略合作，以数字化能力结合其可持续经验，共同绘制美妆行业绿色消费新蓝本。此次携手，让可持续消费体验更简单、让善意传递更深远，这不仅是京东‘青绿计划’在美妆领域的标杆实践，更是向全社会发出的绿色邀约。我们期待与欧莱雅并肩，让每一次绿色选择，都成为改变世界的起点！”
该计划将于2025年下半年率先启动试点，并由欧莱雅作为今年唯一参与的美妆企业进行开创性探索。未来，这套电商可持续消费新路径，将推广至京东美妆品类，推动化妆品行业的绿色消费转型，最终实现平台、品牌与消费者的可持续共赢。
传爱心——点亮乡村教育，共建“绿色”IT电脑教室
在加速绿色消费转型的过程中，欧莱雅与京东深知，真正的可持续生态并不止于绿色产品的推广，更要让技术红利转化为普惠价值。基于这一理念，双方以“爱心”为纽带，向欠发达地区学校捐赠电脑设备，搭建起通向数字时代的桥梁，让可持续发展的成果惠及更多乡村青少年。
早在2019年，欧莱雅便在上海为随迁子女学校搭建首间“绿色电脑教室”，并通过多年运营，已陆续在江西、河南等地乡村小学搭建八间电脑教室，捐赠逾1800台再生电脑和电子设备，为数千名流动儿童点亮数字梦想。此次与京东的合作，正是欧莱雅多年来可持续公益理念的延续与创新。借助京东公益基金会的赋能，欧莱雅将加大再生电脑捐赠力度和广度，并在乡村学校配套建设标准化“绿色IT电脑教室”，助力乡村教育，弥合数字鸿沟。
这种“授人以渔”的可持续帮扶，让科技平权从“一次性捐赠”进化为“更长效的赋能”。如果说绿色认证关乎当下消费者的选择，那么教育普惠则指向未来建设者的培育。该项目创造性地将企业可持续实践与教育公平结合，希冀用科技的力量弥合数字鸿沟，让可持续的善意触达更多人群，也为乡村教育的可持续发展提供更多的解决方案。
育青才——公益+商业，欧莱雅京东助力青年多元发展
当“绿色IT电脑教室”为乡村儿童开启数字世界，欧莱雅与京东的可持续实践正迈向更深远的布局——双方坚信，“年轻人”是驱动可持续发展的核心力量。激活当代青年的创造力，成为实现可持续理念代际传承的关键。
为此，双方将进一步深化“商业实践+公益赋能”模式，支持青年多元化发展。京东作为电商合作伙伴，助力欧莱雅“有意思青年”校园义卖的数字化升级，提供销售平台和直播、电商、营销等技能培训，提升大学生的商业实践经验，助力青年公益及未来多元化的发展。
欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜（JeeSeon PARK）表示：“我们坚信，出色的经济表现与良好的社会和环境责任可以并驾齐驱。我们的使命——“创造美，让世界为之所动”——是我们所有业务和可持续发展承诺“欧莱雅，为明天”的核心。我们积极投身于气候行动、自然保护、循环经济和社区赋能。作为美妆行业的领军者，我们正通过与合作伙伴的共创，来推动可持续消费的潮流。此次和京东携手开展合作，共同致力于提高公众意识，并鼓励消费者选择可持续的生活方式。同时，我们也关注乡村教育和青年多元发展，为学生提供支持和机会。欧莱雅始终秉持创新与合作的精神，投资于美的可持续未来，为负责任的消费和更美好的未来奠定基础。”
从美妆可持续消费激励计划到乡村教育的数字基建，从青年成长的赋能体系到可持续消费的生态构建，欧莱雅与京东的战略合作诠释了商业向善的多元可能。当绿色标识助力可持续消费选择，当电子教室照亮乡村课堂，当青年力量激活公益创新，绿色转型成果更能实现普惠价值，美与可持续的力量也能惠及到更多的人群。
关于欧莱雅集团
116年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下37个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030”，欧莱雅作为全球唯一连续九年荣膺非营利组织CDP三A评级的企业，向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的绿色与多元之美。
集团在全球拥有超过 90,000 名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售），这使得2024年欧莱雅在全球实现销售额434.8亿欧元。得益于全球13个国家的21个研发中心，以及一支由超过4,000名科学家和8,000名数字化人才组成的专业研发与创新团队，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。
更多信息敬请访问：https://www.loreal.com/en/mediaroom
关于欧莱雅中国
全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 32 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 15,000 名员工。经过 28 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心全面采用100%可再生能源，已在苏州正式启用。作为全球唯一连续九年蝉联非营利组织CDP三A评级的企业，欧莱雅集团作为负责任的企业公民，积极践行可持续发展理念。秉持集团提出的“欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030”，欧莱雅中国是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。
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